Что решить до медиаплана
Маркировка рекламы не должна появляться в конце кампании. Если роли, документы и данные для ОРД собираются после выхода, команда почти гарантированно получит ручной пожар.
До запуска нужно зафиксировать базовую операционную схему: кто дает реквизиты рекламодателя, кто получает идентификатор, где размещается пометка, кто собирает фактические данные и кто закрывает кампанию.
Минимальный чеклист
- рекламодатель и его реквизиты;
- агентство или подрядчик, который ведет закупку;
- площадка или креатор, где выходит материал;
- ОРД, через который передаются данные;
- формат пометки в самом размещении;
- срок и порядок передачи фактических данных;
- акты, счета и закрывающие документы.
Где часто ломается процесс
| Риск | Что происходит | Как закрывать | | --- | --- | --- | | Нет роли владельца ОРД | Никто не понимает, кто передает данные | Фиксировать сторону в договоре и ТЗ | | Нет реквизитов до старта | Токен получают в последний момент | Собирать legal-пакет до закупки | | Креатор не знает формат пометки | Материал выходит без корректного обозначения | Давать короткое ТЗ с примером | | Нет факта после выхода | Отчетность не сходится | Вести delivery watch по датам и ссылкам |
Что должен увидеть медиабайер
Медиабайеру не нужен длинный юридический текст в презентации. Ему нужна короткая строка в оффере:
Вывод
Маркировка рекламы - это часть операционки, а не юридический хвост. Если ОРД встроен в медиаплан, байер спокойнее защищает флайт внутри агентства и перед клиентом.